1、华帝股份的公告显示，此次活动期间，华帝线上、线下零售额预计总共为10亿元，同比增幅分别超过20%和30%。
2、围绕“冲击波营销”的思路，之外创意共为华帝设计了四次“冲击波”，分别为：
3、不得不说这首歌虽说是纯粹炒作的洗脑歌，但是粗狂直白的歌词，却是充满魔性，一直循环播放啊。
4、精美耐用，全球推崇——西铁城表
5、紧随其后，线下的分众广告、高铁、车站；线上的信息流广告、OTT电视广告、微博大号、华帝一万名经销商和供应商的朋友圈，都出现了这幅白纸黑字的平面。
6、一份耕耘一份收获，唯实干者通天路。愿每一天都有收获，愿每一天都创造辉煌！
7、“最开始其实我们提出的是全线拉动，那个更刺激，但是受不了。最后经过讨论，我们决定采用夺冠套餐的方案。这样对促销的拉动肯定相对较少，但产生的退款费用能在可控范围内。”郑大明说。
8、据华帝财报，华帝去年一年的销售额近60亿，广告费为5.66亿。
9、“这里是聚焦的原理，让你的信息聚焦、资源集中，在某个时空点上形成‘爆炸’后，再来下一波‘冲击波’，一波一波向前推动。最终让500万，看上去，像5000万；让1个亿，看上去像10个亿。”郑大明说。
10、好人好事一般来说吸引眼球的可能性比较低；坏人坏事吸引眼球的可能性略高一点；坏人发生好事，就会让人觉得阴谋论；最容易引发传播的是“好人坏事”，也就是本不该如此啊，这里面有什么样的缘由呢，引发人们的哥德巴赫大猜想。
11、第一流产品，为足下争光——上海鞋油
12、分秒必争，呐喊加油，愿您拥有拼搏与光明！
13、过去的日子，很多珍贵的机会错失了，让人长吁短叹，遗恨难消。如今看来，冥冥中阻止你的，正是为了今天和明天，乃至此后的漫长岁月，让真正属于你的，最终属于你。有时候，你以为的归宿，其实只是过渡；你以为的过渡，其实就是归宿。
14、有些事情没有道理，珍惜眼前，珍惜当下，过去的再也改变不了了，不为难自己更不为难别人，开心的过好每一天。
15、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城——西铁城
16、然而遗憾的是面对数以亿计的信息来说，人的大脑容量非常有限，带宽不够，没办法同时处理这么庞大的信息数据，造成大脑信息过载，自动形成了屏蔽保护，导致大部分广告信息无法进入消费者的大脑中。
17、此外，之外创意还在不同阶段都做了2个方案，以随时应对比赛结果。但不确定因素远不止于赛况本身。
18、风险控制：7900万完全在预算内，
19、我先讲一项实验：实验者拿着一张有几十种实物（如小刀、帽于、面包、汽车、香烟、书……)的广告图片，给被试者看数秒钟，然后要求被试者将看到的物品，尽可能地回忆出来。测试的结果是：几乎所有的饥饿中的穷苦孩子都看到了面包，有的还能准确地描绘出面包的形状和色泽；而另一组富人的孩子，他们看到面包的比例大大小于穷人的孩子，而看到新奇的玩具的比例却高于穷人的孩子。
20、整合所有资源在某个点上形成“爆炸”，也即之外创意这几年一直在干的“冲击波营销”。
1、洗洗更健康——妇炎洁
2、宝驾租车说“风景不等人，租辆车慢慢逛”；
3、汽车要加油，我要喝红牛——红牛饮料
4、我今天洗澡的时候唱了一首歌，结果被自己的歌声吓到了。
5、第一波，5月31日，《南方都市报》首发“法国队夺冠，华帝退全款”声明；
6、我洗澡了，这次是认真的。
7、锐意进取的客户华帝
8、SONY这是你第一次见到的名字吗——SONY
9、两片，史克肠虫清——中美史克
10、这场由华帝策动的世界杯营销战役，被网友誉为“一场史诗级别的营销案例”。
11、而当他谈到华帝时，丝毫不吝赞美：“华帝是我们的知音，整个公司文化雄心勃勃，与我们很契合。而且他们对创意也很懂，这个很厉害。”
12、“以最广为流传的那张平面来说，在信息爆炸的时代，它同时满足了信息冲击力强；文案精炼；内容轻量化、受众可快速获取的三大条件。‘法国队夺冠，华帝退全款’的背后其实藏了三个迎合人性的驱动力，分别是好玩、有利和操作简明。我们这次传播就是围绕这一句话进行。”
13、难道真的买这款车人多了吗？显然不是，车还是那么多车，只是我们大脑中的筛选小秘书在发挥作用，小秘书让你中意的同款车更容易通过筛选进入你大脑，这样给我们的感觉是开这款车的人好像突然变多了。其实这款车并没有增多，而是因为你把所有的注意力都集中在这件事了。
14、如“之外创意”的名字一样，“法国队夺冠，华帝退全款”的创意出乎所有人意料之外。
15、万家乐，乐万家——万家乐电器
16、大家好才是真的好！——广州好迪
17、什么样的信息具有新奇性呢？那就是不合常理的反差信息最具有新奇性。
18、那个不痛，月月轻松——痛经宝颗粒
19、光阴如逝水，岁月催人老。一寸光阴一寸金，珍惜人生好时光，不要为一些琐碎之事心生不快，浪费光阴。人生百态，酸甜苦辣，不如意之事占八九。要学会放下琐碎的烦恼和忧伤，无聊的是非，无奈的惆怅，一笑了之，随风而过。放开胸怀，活出自我，乐观生活，阳光开朗，极极向上，开心过好每一天!
20、用了都说好——达克宁霜
1、前几年黄太吉吸引消费者注意也用的这招，黄太吉的老板开着奔驰车送煎饼博眼球，由于廉价的煎饼与奔驰车形成很大反差对比，一下子吸引潜在客户和媒体的注意，《老板开着奔驰送煎饼果子》新闻就这样诞生了。
2、第三波，6月25日，推出H5《朋友圈广播寻人》；
3、虽然说是讨厌，可真是听了一遍就神奇的记住了里面的歌词，而且在生活和工作中，你会发现这个洗脑的歌曲，特别的应景，适用于各种让你讨厌的场合。
4、没有二次传播的广告都是在“犯罪”
5、弹弹弹，弹走鱼尾纹——丸美
6、我爱洗澡，皮肤好好，哦哦哦哦~
7、以小博大的黑马逆袭背后，站着怎样一群有胆有魄的创意人和品牌决策者？榜妹独家专访了背后的操盘手——之外创意创始人郑大明。此番营销战役的策划、创意、传播规划与执行，均由“之外创意”独家提出，并与华帝共同完善、改进。
8、消费者的注意力就这样被一巴掌大的手机吸引过去了，把消费者碎片化的时间都消耗掉了，一个手机让传统广告变得更没有效果了。这是没办法的事情，也是无法改变的事情。既然传统媒体逐步消亡，移动互联网将主导我们生活，那么移动互联网广告将会逐渐取代传统广告，成为广告的主流。
9、特步，非一般的感觉。——特步
10、同样，当我们怀孕的时候，我们会看到满大街的怀孕妇女，并且会看到许多生育宝宝的信息。那是因为与生育宝宝有关的信息通过了大脑的筛选小秘书的筛选。可是当你在平时没怀孕，没想过生孩子的时候，你就不会感觉到其他怀孕女人的存在。
11、神州行我看行——中国移动
12、上海桑塔纳，汽车新潮流——桑塔纳
13、因为这些信息具有非常不合常理的反差。
14、“要多笑笑，要开心过好每一天”至始至终我都是这么安慰自己过来的。
15、毫无疑问，在“硝烟四起”的2018年俄罗斯世界杯营销战场上，华帝凭借胆识和魄力成为了冲出重围的最大黑马，打响了足以载入广告史的漂亮一炮。无论是声量、销量，还是品牌美誉度，都实现了极高的投资回报比。
16、希望这些文可以为你的开工上班祝福增添一些语言美感，也可以激发你的工作热情。
17、其实大部分广告就如同这个时候的“小偷”，让消费者大脑已经屏蔽了，不会注意到，所以在这个时候广告人需要巧妙的方式躲过大脑对信息筛选。这就需要我们必须了解大脑的信息过滤器是如何运作的，哪些信息更容易获得大脑的通过，哪些信息更受大脑偏爱呢？这类信息有什么样的特征呢……
18、世纪佳缘说“世界这么大，我想去看看；佳佳说，同意！找个男朋友，不要自己走”；扬子地板说：“世界这么大，我想去看看。校长说：同意！把家里扬子地板铺完再走！”……都获得了很好的广告效果。
19、在信息爆炸的今天，移动互联网占据我们越来越多的注意力，原来人们站在电梯口时候可以看看电梯广告，坐公交的时候可以向窗外看看户外和公交亭的广告，晚上看电视时候，顺便看看电视广告；可现在大家无聊的时间都低头看手机了，户外到底有什么大家都不知道，连今天路上是否堵车都没有搞清楚，更何况看这些传统广告了。
20、我是你的什么？你是我优乐美——优乐美奶茶
1、笔者将在这篇文章里会一一论述。
2、对于这些广告，兴趣内容即广告，广告即内容，以内容赢得消费者。既然以内容吸引消费者，首先就应该成为消费者的兴趣的追随者。如果我们播放的东西不是用户真正感兴趣的，那么你的目标客户就不会去点击去看，更谈不上传播。
3、“说实在我们也经常能想出这样的创意，不过很多时候客户并不会接受。”郑大明如是说。
4、开迎风，放眼未来，祝您工作顺遂，事事如意！
5、祝福你在新的岗位上快乐工作，用智慧和汗水铸就辉煌的明天！
6、“这个退款额完全在客户的预算之内。”郑大明透露。
7、根据研究，以下五类信息更容易获得大脑的通过，更受大脑偏爱：
8、“要想让广告成为新闻，首先必须跟广告分手，永别。消费者讨厌广告。”
9、坐红旗车，走中国路——红旗轿车
10、一年之计在于春，一天之计在于晨。开门、开电脑、开心，开始新一天的冲锋！
11、女孩子都多想想自己，少被爱情洗脑，你以为的爱情只是你以为的。你们看浪漫爱情电影的时候，直男在看修仙升级爽文，你对浪漫爱情电影倒背如流的同时，他对魔道修炼等级划分了如指掌。两个人在一起，家庭、婚姻、爱情，词是一个词，但提到这个词，大家脑子里浮现的真的不是同一个东西。
12、喝了娃哈哈，吃饭就是香——娃哈哈
13、比如港产片《难得有情人》是一个很好的例子，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴大维便借此介绍了该手机的优越性能，说道：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池就行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池。这是一个植入式的内容广告。
14、这个内容为王的时代，没人愿意看广告的，消费者会利用各种软件自动屏蔽掉移动硬件上的各种广告，因此，硬广告很难再有效，其“露脸出境”的机会也变得越来越渺茫了。而植入式的内容软广告将广告置入“情景场”，其隐蔽性强，很容易穿过屏蔽系统，进入消费者的大脑中，并且让其暂时忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后内容不知不觉地，把他们引向营销的主体。
15、在此次华帝世界杯营销战役期间，郑大明及其团队每天还会看大量舆情。“做传播要对消费者的需求有很强的直觉性，舆情变换要能很快捕捉到。我们经常改变传播计划，有时30个微博都准备好了，但一旦发现变化，就要快速响应，做出改变。”
16、制造不合常理的反差信息
17、新浪微博等，都会在其搜索产品里显示每天、每月，以及每年的年度热搜词。热搜词真实反映了世界万象与世态民心，客观记录了当下的社会温度和国民记忆。这些热词是从人们日常生活中提炼出来的意义符码，如今，这种意义符码的影响力已从个体层面蔓延至群体层面，形成舆论热点，并影响着大众传媒，乃至在商业广告上也刮起了一阵网络流行语的旋风。
18、国外有个学者，把新闻按照“人和事”做了两个维度的切割，拼起来一共分为四类：好人好事、好人坏事、坏人坏事、坏人好事。
19、人头马一开，好事自然来——人头马酒
20、这位前英扬传奇的首席创意官，一直坚持“让广告成为新闻”的理念。此次“豪赌”也正是该理念的运用。
1、第四波，7月16日，法国队夺冠，华帝退全款启动。
2、不过华帝股份证券事务代表王钊召在此前接受媒体采访时已表示：“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。”
3、“我们找了几十个微博KOL进行投放，都是大家最熟悉的号，我们强调受众面和影响力，不强调领域细分，因为这是个大事件。”郑大明说。
4、洗澡时，我总是幻想自己是一位超级英雄，拯救世界于水深火热之中。
5、只溶在口，不溶在手——MM巧克力
6、天才第一步——雀氏纸尿裤
7、这就是为什么现在互联网公司都以消费者的兴趣作为原点推荐广告。现在亚马逊、百度、今日头条、腾讯等站点都是这样做：它们会根据访客的兴趣、爱好、甚至购买计划来跟踪分析消费者，利用大数据分析出消费者的兴趣，然后以兴趣为基础推荐各种内容和显示相关广告。
8、热搜词，通常反映一段时间内的各界大事与流行话题，可以从搜索引擎带来最多流量的几个或者是几十个关键词。这些热搜词有的是早已在人们头脑中形成，经常被人们搜索，比如苹果、钓鱼岛、NBA等；还有一部分属于网络新创词汇，包括一切由网民用心创造的新词汇短句，并且具有一定范围的公认性。比如给力、山寨、凡客体、贾君鹏、正能量、外卖、屌丝、逃离北上广等，热搜词是舆论和民意的反映。
9、“没有二次传播的广告都是在‘犯罪’，都不是当代的。”在郑大明看来，撬动二次传播的精髓在于“对人性的了解”。
10、有些人的批评会让你怀疑人生，他认为自己站在了至高点，请别拿你的标准去衡量所有，你以为的也只是你以为，你所看到的也并不是全部，焦虑的时候多读书，文字总会治愈你的。
11、为了更好完成此次营销战役，郑大明建议华帝将品牌部门、电商部门、负责线下的部门整合为一个项目组。“这三个部门原本不怎么在一起工作的，但他们为了这个案例，第一次这么干了，所以我很佩服他们，他们愿意改变。”
12、从实验我们可以得出：在一个广告中视觉能看到什么和不能看到什么，并非取决于视觉本身，而是取决于观察者想看到什么和不想看到什么。只有触动了消费者自身利益的广告才能具有更大的吸引力效果。
13、中间一个插曲是，法国队进入八强时，华帝京津地区经销商出事了。虽然这是经销商资金链断裂的个人问题，但消费者纷纷联想成是因为华帝的“法国队夺冠，华帝退全款”活动，经销商承担不起退款风险而跑路。华帝股价随后一度跌停。华帝接连发出两份公告，一份上市公司的公告，一份董事长的公告，向公众说明情况。
14、个人而言，对于一些洗脑歌曲，抵抗力还是挺强的。不过还是有一首歌除外，是讨厌，但却一直在脑子里不断播放。
15、好空调，格力造——格力空调
16、去屑实力派当然海飞丝——海飞丝
17、为了分流风险，华帝还在活动规则中加入了选择机制。“消费者购买夺冠套餐时，如果不想等到法国队夺冠退全款，可以在购买时选择马上拥有一个价值400元钱的消毒柜。”
18、滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威尔咖啡
19、该声明承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡是在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，一律按所购“夺冠套餐”产品发票金额退款。
20、人们在为法国队庆祝的同时，整个互联网沉浸入一场“看戏”的狂欢。有网友开玩笑：“偷偷告诉我，是不是买了法国队的彩票？”